昨天,大象公会发布了一篇名为「中国将来还有人喝白酒吗?」的文章,这篇文章结尾处生硬的RIO鸡尾酒广告,让人有十足的理由对这篇文章的软硬表示怀疑。有一些对白酒领域比较专业的朋友指出,大象公会的这篇文章存在诸多明显的错误,和疑似故意的诱导。

对于这篇文章的结论,我是很认同的。现在的年轻人,真的很少喝白酒。我以前一直说,白酒三五斤,啤酒随便拎。其实这话,是骗人的。真喝起来,我最多是,啤酒三五瓶,可乐随便拎。

不过,对于结论的认同,并不代表我也认同这篇文章的写作动机和论述方式。根据文章结尾的广告,我认为这篇文章应该是RIO的付费广告。而RIO是做鸡尾酒的。

我们知道,人们的胃是有限的,钱包里的钱也是有限的,但酒却基本上是无限的,把无限的酒装进有限的胃,可能就要让人们做出一些选择。一般来说,为了赢得人们的选择,会有两种策略,一种是宣称我最牛逼我最好,另一种是表示它最傻逼它最烂。敌人少了,胜出的可能性就会大一些。

我不能说自己是个君子,但我知道伟大的战士是如何战斗的。用构陷对手的方式来让自己取得优势,就像下毒或使用暗器一样,即使赢得了胜利,观众还是会喝倒彩。要我说,不喝白酒,大家还是可以去喝可乐什么的,并不一定要喝什么劳什子鸡尾酒。

现在说回大象公会,大象公会是一家非常有名且有逼格的自媒体。有名到什么程度呢?以情怀标榜的锤子手机,都把它作为预装APP,装到每一部新上市的锤子手机里面。

我之前学新闻,学媒体,考试是挂了,但却知道了一个理论,这个理论名字很酷炫,叫做魔弹论

(The Magic Bullet Theory)。意思是,新闻媒体发布一篇新闻,被人看到了,就会像被一颗子弹或气功波之类的东西击中一样,引起直接而剧烈的反应。越有公信力的媒体,气功波的威力越大。

想象一下,如果央视发布一条「最新研究表明,食用大便可以增强身体健康」,那么会有多少人会去吃屎。其实央视的公信力已经下降很多了,换做果壳网发布这么一条,可能大家会更吃的津津有味。而如果指向更明确一点,比如「最新研究表明,食用大便可以增强性能力」,那么翔的消耗可能会更多。

目前的情况是,官方媒体公信力不断下降,民间科学机构,商业公司以及一些自媒体的公信力却不断升高,这本来不是什么坏事,但令人担忧的是,新一批掌握话语权并取得大众信任的新媒体,自媒体们,没有接受过新闻与媒体的相关教育,能否清楚的意识到自己这张嘴的威力,在每写一个字,每发一篇文章之前,能够斟酌斟酌再斟酌?

以目前的情况来看,是不能的。

不能的原因,有很多,但最绕不过的,就是赚钱。自媒体赚钱的方式有很多,其中最直接,也最简单的,就是发广告。广告有很大的学问,但用最傻瓜的方式,可以简简单单分成两种,一种是硬广,一种是软广。

硬广是丑陋的bannner,是结尾处一行带链接的突兀小字,是写有赞助商广告字样下面的诱人图片。硬广可以直接亮出来,也可以抖包袱抖出来,硬广就像饭里面的一块骨头,硕大,硌牙,你可以选择嚼碎,也可以选择吐掉。

软广则像是饭里面混的迷魂药,你只是以为你吃了一碗饭,其实,你吞下了一大堆C4H10O。

发硬广和发软广甚至软文都不是什么坏事,毕竟写文章的也要混口饭吃。但不好的事是,单纯为了吸引流量,把广告卖个好价钱,而夸大,误导,捏造一些事实,这些被「加工」过的素材,带来的后果可能会是严重的,甚至是灾难的。

所以说,自媒体赚钱,虽然天经地义,但是一定要把握好其中的底线,不要随意把具有破坏性的气功波发向不明真相且防御值为0的普通人,这样做的话,悟空是不会放过你的。


我的微信公众号~