我最近加了几个自媒体新媒体的微信群，这几天，大家都在讨论一段在图文消息里嵌入弹幕的代码，看到这群丝毫不懂代码的人对一段简单的HTML代码顶礼膜拜，我的感觉仿佛又回到了高中，那时候我尝试用微积分解高中数学题，感觉世界又打开了一扇新的大门，并且觉得我就是下一个高斯或者陈景润。

后来我上了大学，正儿八经的学高等数学，然后就一直挂科挂到现在。当然这是题外话，但如果那群运营继续研究代码，想必不会比我学高数好到哪去。

我始终在想的一个问题是，实现一个弹幕效果，究竟有什么卵用？再进阶一些，搞一些旋转的文字，五颜六色的发光体，放在你的文章里，果真就很炫吗？用户就会去点赞，去转发，去关注你吗？

我关注了不下一百个公众号，在这些公众号中，阅读量大，赞赏多，评论多的，几乎清一色都有着非常简洁的排版，看得出基本是都是微信默认编辑器编辑出来的效果。但是文章好，读起来让人感觉很舒畅。举几个例子：王路在隐身，小道消息，槽边往事，CQ中国，caoz的梦呓，Tiny4voice等等。

可能有人会举出反例，比如哪个哪个的排版就很花哨，但是阅读量依然很多，这种事情肯定存在，但是无法忽略的一点是，它的内容肯定极其出色。比如我关注的一个公众号，叫做企鹅吃喝指南，它的排版显得比较丰富，阅读量也非常大，但是请注意，每一篇文章，都看得出编辑团队下的功夫，比如其中一篇是对薯片的评测，他们买了全世界各个品牌的薯片，然后吃，再把吃后感写出来。这样的文章，转发和阅读都是很惊人的。

另一个我建议简洁化排版的原因在于，动图往往是很大的，放一堆动图来实现花哨的效果，用户打开的速度会很慢，体验不好不说，还浪费了不少流量。

最重要的一点是，大多数人，其实并没有足够的审美，能够在保证页面内容丰富的同时，兼顾设计和美感，我看到的很多，只是堆叠和居中而已。

花哨的内容风格，其实也并不完全怪运营和编辑们，很多老板，毫无理由的认为，五颜六色还能动的页面更能吸引粉丝，事实上，没有任何研究或调查能够表明这一点。正好相反，我认为，人的精力是有限的，当你在排版和样式上面花费了太多心思的时候，对于内容的投入就无可避免的会下降。而这，恰好是最重要的。

十年前，做网站的人们经常说的一句话是，内容为王，今天，这句话放在新媒体，自媒体上面，依然不过时。

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